En effektiv og meget målrettet søgeordsanalyse (søgeordsliste) er vigtig for at få det højeste investeringsafkast (ROI) af din Google Adwords-annoncering.
Du udarbejder den bedste og mest effektive søgeordsliste ved at gennemgå og tage udgangspunkt i nedenstående:
1) Du starter med at tage udgangspunkt i de generiske søgeord, som du kan finde på din webside i dit produktsortiment eller kan komme i tanke om inden for din branche.
Befinder du dig inden for smykkebranchen kunne det typisk dreje sig om ord som:
Ring Armbånd Halskæde Halskæder Guldsmed
Husk både ental og flertal!
2) Det næste, som du gør, er at gå ind på Google, skrive søgeordene ind og gennemgå konkurrenternes websider for at se, om du kan finde yderligere generiske søgeord. Her vil du så måske finde ord som:
Du har nu samlet en generel liste af søgeord, og det er nu på tide at gå videre til næste step.
3) For de annoncører, der gerne vil lave en effektiv søgeordsanalyse, stiller Google et rigtig godt søgeordsværktøj til rådighed, hvor man blot sætter sine søgeord ind. Du behøver ikke nødvendigvis at have en konto. Du kan også fange værktøjet eksternt på dette link: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Husk at ændre søgningen til det sprog, som du søger på. Det gør du lige over dér, hvor der står "keyword variations". Når du efterfølgende har sat dine søgeord ind og sagt "get keyword ideas", sker der det, at Google vender tilbage med en liste af søgninger, der har været på Google i tidernes løb. Dette vil kunne udvide din søgning endnu mere samtidig med, at du også har mulighed for at få synonymer med. Dette vil eksempelvis kunne give følgende nye søgeord:
Guld ring Sølv ringe Guld ring Vielsesring Bryllup
Som du kan se af ovenstående, har du nu også fået synonymer og kombinationsord med. Kombinationsordene bliver i stigende grad vigtigere og vigtigere. Dette skyldes to ting. For det første benytter flere og flere brugere kombinationsord, når de søger. Se nedenstående statistik:
Den anden årsag til, at kombinationsord er vigtige i en søgeordsanalyse/søgeordsliste, skyldes, at et af de vigtigste kriterier i Googles Quality Score, som er med til at fastlægge din klikpris, er en høj klikprocent. Netop målrettede kombinationssøgeord er vigtige for at få en høj klikprocent.
4) Næste step er at tilføje endnu mere målrettede søgeord. Det vil sige, at du i smykkeeksemplet nu kan tilføje eksempelvis ord som køb, bestil, design, shop eller online. En ny liste vil dermed kunne se sådan ud:
Du når nu frem til en samlet liste af søgeord. Bliv ikke overrasket, hvis denne indeholder 1000 søgeord eller flere. Dette får os nu frem til næste step af din søgeordsanalyse/søgeordsliste.
5) Den samlede liste skal allerførst sorteres, og derefter skal den inddeles i kategorier, så den kan danne grundlag for en meget målrettet Google Adwords-kampagne med Adwords-annoncer til hver kategori.
Læs også artiklen om Google Adwords-tips til vinterferien m.m. Hvis du vil se, hvornår på året, der netop bliver søgt på dine søgeord, skal du læse mere om Google Trends.
Er en søgeordsanalyse en uoverkommelig opgave? - så lad mig lave den! Som søgemaskineekspert har jeg alle de redskaber, der skal til for at kunne lave en søgeordsanalyse, der gør dig til vinder. Send mig en e-mail på nicolas@zangenberg.com og få et tilbud på en søgeordsanalyse.
